Le blogue d’Émilie Poirier, MixoWeb
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Google Ad Grant, en offrant du placement média gratuit aux OSBL, leur offre une opportunité ultra intéressante. À eux toutefois de tirer leur épingle du jeu!

Tout d’abord, voici un résumé des récents changements apportés au programme :

  • Vous pouvez bénéficier d’achat de mots-clés à plus de 2$US, à condition de choisir comme option d’enchères «maximiser les conversions».
  • Le taux de clic de votre compte doit se maintenir égal ou au-dessus de 5%.
  • Vous ne pouvez pas acheter de mots-clés de marque que vous ne possédez pas.
  • Les mots clés doivent avoir des scores de qualité de 3 ou plus.
  • Les campagnes doivent comporter au moins deux groupes d’annonces, comprenant au moins deux annonces.
  • Les comptes doivent également avoir au moins deux extensions Liens annexes actives.
  • Les comptes doivent avoir un ciblage géographique.
  • La plupart des mots-clés à un seul mot sont interdits (l’objectif est d’avoir de choisir des mots-clés plus ciblés).

Maintenant, comment optimiser votre compte Google Ad Grant?

1. Augmentez votre score de qualité.

Tout comme un compte standard, il vous faut optimiser vos choix de mots-clés, vos annonces et vos pages de destination dans le but d’augmenter votre score de qualité au maximum. Ceci vous aidera à respecter la condition d’utilisation associée au score de qualité, en plus de maximiser votre visibilité et la position de vos annonces.

2. Maximisez vos conversions.

Dans le but d’augmenter les résultats de votre campagne, optimisez votre campagne dans le but de maximiser les conversions. Le formulaire sur la page de destination se doit d’être court et efficace, et votre communication doit être claire.

3. Adaptez votre communication à votre public cible.

Assurez-vous d’utiliser des mots, des exemples, des annonces qui parlent réellement à votre public cible et qui les poussera à prendre l’action que vous désirez (effectuer un don, par exemple).

Émilie Poirier, Directrice service-conseil chez MixoWeb

Crédits photos : Google Ad Grant

Sources : Google Ad Grant et Search Engine Land